Sport : Le monde sous influence.

Depuis la création de la « Civilisation », le sport exerce une influence importante sur la société de son époque. Mais probablement jamais autant qu’aujourd’hui…

Texte par Jules Larroque.

Déjà en Grèce antique, les foules adulaient et admiraient les athlètes des Jeux. Ils étaient même une importante source d’inspiration pour les artistes de l’époque, qui les représentaient en peinture ou en sculpture. Ensuite, les gladiateurs de l’époque romaine étaient, eux, de véritables « sex symbols » pour la population romaine. Dans les années 1960 à 1980 de véritables icônes populaires telles que Mohamed Ali, Pelé ou encore Diego Maradona qui comptaient parmi les plus grandes célébrités mondiales, eurent un impact sans précédent sur la culture de leur époque.

Qu’en est-il aujourd’hui, à l’heure des influenceurs, du marketing à outrance et de la concentration des media mainstream ?

Ces dernières années, l’essor des réseaux sociaux a participé à donner une plus grande ampleur à l’infu qu’ont les sportifs et les évènements sportifs. Cette ampleur n’avait jamais été vue auparavant. On parle de plusieurs dizaines de millions de vues pour certains post du compte officiel de la coupe du monde de football de la FIFA, sur le réseaux social tiktok et près de 29 millions d’abonnés sur le compte instagram de Cristiano Ronaldo.

D’autres sportifs comme LeBron James ou le joueur de cricket peu connu en Europe Virat Kohli sont devenus de véritables marques mondiales. La collaboration entre des sportifs et des marques, notamment par le biais de contrats (majoritaorement) publicitaires, accentue l’omniprésence des sportifs dans les plus grands vecteurs d’influence. Dans les pays en developpement, les sportifs sont aussi vus, et ce depuis toujours, comme de véritables modèles de réussite, au même titre qu’un homme d’affaire à succès.

Les récentes plateformes comme Twich permettent à des sportifs professionnels, comme Charles Leclerc par exemple, de contrôler leur propre media. Ils sont nombreux à utiliser ces nouveaux canaux pour se lancer dans le divertissement pour des audiences plus les jeunes et plus concernées. La nature du media « stream » crée un lien presque personnel entre le streamer (ici le sportif) et son audience. Ce lien produit, surtout auprès des plus jeunes, une idéalisation du sportif et une envie de lui ressembler, à l’image de la relation « rockstar / gruppie ».

D’autres, comme Désiré Doué se lancent sur youtube avec des vlogs au cœur de l’équipe de France, en plein Mondial aux USA. Grâce à cette nouvelle relation avec le public, certains sportifs s’autorisent aujourd’hui des sorties hors de leur domaine qu’auparavant. Jules Koundé, partage, par exemple, son intérêt pour la mode à chaque arrivée à Clairefontaine. Les sportifs sont devenus des modèles, au même titre que des acteurs ou des chanteurs. Les jeunes audiences, notamment, montre un regain d’intérêt pour la vie extra-sportive de leurs athlètes préférés.

Cependant la hausse de l’ampleur de l’impact des sportifs grâce aux médias et aux réseaux sociaux ne se répercute pas seulement sur le sport. Des stars naissent sur internet et attirent aussi l’attention du grand public. Certains, comme Mr Beast qui cumule à lui seul plus de 500 millions d’abonnés sur Youtube, dépassent même l’influence des athlètes.

Aujourd’hui, le sport influence donc le monde avec une plus grande ampleur que jamais : plus de personnes sont touchées, et ce dans de plus en plus de domaines culturels (mode, divertissement etc…).

Jamais le sport n’a eu une influence si important dans la culture globale mondiale.